3月6日消息，美國時間周二，谷歌宣布實施一系列重要更新，目的是為了清理搜索結果中AI生成的、泛濫的垃圾信息，旨在幫助用戶在搜索結果中找到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。資深搜索引擎優(yōu)化專家表示，這些新規(guī)定可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的“大地震”。
谷歌此次更新主要針對算法生成的垃圾信息。官方博客中公布了即將實施的改變，包括更新垃圾信息政策，以期將人工智能生成的點擊誘餌（Clickbait）從搜索結果中剔除。
營銷機構Amsive的搜索引擎優(yōu)化高級總監(jiān)莉莉·雷伊（Lily Ray）認為：“聽上去，這將是谷歌歷史上最具顛覆性的更新之一，可能徹底改變搜索引擎優(yōu)化的現(xiàn)狀?！?/p>
總是有人設法通過操縱手段想位居谷歌搜索結果的前列，這是網(wǎng)絡世界的常態(tài)，也是谷歌搜索團隊必須面對的挑戰(zhàn)。谷歌不斷調(diào)整其排名算法以提升搜索結果的質(zhì)量。
谷歌聲稱，此次更新預計將使搜索結果中“低質(zhì)量、非原創(chuàng)內(nèi)容”的比例降低高達40%。公司將重點打擊所謂的“內(nèi)容濫用”行為，即不良行為者在網(wǎng)絡上大量傳播旨在欺騙搜索引擎的文章和博客。
谷歌搜索副總裁潘杜·納亞克（Pandu Nayak）表示：“垃圾訃告濫用就是一個典型例子，這種現(xiàn)象已經(jīng)存在一段時間了?！崩嚫媸峭ㄟ^收集和重新發(fā)布死亡通知等信息來牟利的惡劣行為，有時甚至在YouTube等社交平臺上發(fā)布。
隨著人工智能工具變得更加普及，垃圾信息制造者開始利用這些技術來增加產(chǎn)量，問題變得更加嚴重。如果谷歌的新政策能夠有效實施，那么這類垃圾信息在在線搜索結果中的出現(xiàn)頻率應該會顯著降低。
谷歌還采取了更激進的措施專門對抗“過期域名搶注”現(xiàn)象。投機者購買具有一定知名度的網(wǎng)站域名，利用這些網(wǎng)站此前的聲譽來牟取利益，他們通常使用AI生成的文章代替原創(chuàng)新聞，以操縱搜索引擎排名。雖然這種做法在AI流行前就已存在，但隨著如ChatGPT等文本生成工具的普及，大量炮制文章以競爭谷歌排名變得更為簡單。
“過期域名搶注”的泛濫是近年來眾多損害谷歌搜索聲譽問題之一。數(shù)字營銷公司Forte Analytica的搜索引擎優(yōu)化（SEO）專家加雷思·博伊德（Gareth Boyd）坦言：“如今，人們可以很容易地創(chuàng)建這些網(wǎng)站，這確實是一個嚴重問題?！辈┮恋鲁姓J，他過去也曾參與創(chuàng)建過類似網(wǎng)站，但現(xiàn)在已經(jīng)停止這種行為。
《連線》雜志今年2月曝光了幾個利用“過期域名搶注”策略的人工智能點擊誘餌網(wǎng)絡的案例。其中一個網(wǎng)站將一個已關閉的獨立女性網(wǎng)站“the Hairpin”納入其中，并填充了人工智能生成的內(nèi)容。另一個項目則將愛荷華州一家小鎮(zhèn)報紙的網(wǎng)站變成了詭異的平臺，專門發(fā)布由人工智能撰寫的股票內(nèi)容博客。根據(jù)谷歌最新的政策，這類行為已被明確定義為垃圾信息。
除了打擊域名搶注外，谷歌新政策還將重點打擊“聲譽濫用”現(xiàn)象，即信譽良好的網(wǎng)站允許發(fā)布低俗贊助內(nèi)容或其他數(shù)字垃圾。垃圾信息政策的其他部分將立即生效，而谷歌將在打擊“聲譽濫用”方面提前60天發(fā)出通知，讓相關網(wǎng)站有時間進行調(diào)整，以符合新規(guī)定。
納亞克透露，谷歌自去年底以來一直在致力于這項特別更新。更廣泛地說，自2022年以來，公司一直在探索如何清除搜索結果中的低質(zhì)量內(nèi)容，包括人工智能生成的垃圾信息。他表示：“雖然我們已經(jīng)認識到問題的嚴重性，但解決這些問題需要時間?！?/p>
一些搜索引擎優(yōu)化專家對這些改變持謹慎樂觀態(tài)度，希望它們能夠恢復谷歌搜索的效率和準確性。雷伊表示：“我們期待谷歌能夠回到過去的高效狀態(tài)，但具體效果還有待觀察?！?/p>
而媒體評論指出，谷歌的任務遠未完成。AI生成內(nèi)容的廣泛應用及其對搜索排名的影響，將繼續(xù)為谷歌帶來挑戰(zhàn)。谷歌在努力普及AI的同時，也在努力保護網(wǎng)絡不被AI淹沒，這是一場持續(xù)的斗爭。總會有新的手段操縱搜索結果排名，使得谷歌始終處于應對之中。
谷歌要保持地位，就必須能夠在網(wǎng)絡上發(fā)現(xiàn)并提供有價值的內(nèi)容。谷歌已經(jīng)明確表示，它計劃更加重視人類而非機器，優(yōu)先考慮真實內(nèi)容而非點擊誘餌，并已開始朝這一方向努力。然而，前方道路漫長。
來源：網(wǎng)易科技報道
撫順眾聯(lián)網(wǎng)絡公司轉載
撫順網(wǎng)絡公司 撫順網(wǎng)絡 撫順軟件公司